PUBLISITASCITRA MENUJU 2014


Pemilihan umum memang masih beberapa tahun lagi, namun persiapan partai politik dalam upaya untuk meningkatkan electoral threshold sudah gencar sedari 2011 ini. Para elit politik melalui kendaraan politiknya gencar melakukan publisitas, baik melalui media massa, maupun melalui langkah kangsung ke masyarakat.
Mesley Fiske Pratzner sendiri mendefinisikan publisitas sebagai planned news. Artinya berita yang sengaja dibuat untuk meningkatkan suatu popularitas. Publisitas sendiri dirasa wajar, apalagi jika bertujuan untuk menyampaikan visi dan misi partai politiknya. Namun yang menjadi krusial adalah pengggunaan frekuensi siaran secara massive oleh sebagian kelompok yang memiliki media, padahal frekuensi siaran merupakan hak rakyat.
Tokoh dan partai politik yang paling gencar melakukan publisitas adalah Prabowo dengan Gerindra-nya. Acapkali Prabowo melakukan pure publicity. Mengggunakan kejadian-kejadian biasa sebagai sarana pulisitas. Contohnya saat Prabowo menggucapkan selamat hari ibu. Sederhana, namun langkah ini sangat jitu untuk meningkatkan citranya sebagai politikus yang “sayang ibu”, sehingga meningkatakan empati masyarakat kepada dirinya dan partainya.

Tie-in  publicity, menggunakan peristiwa yang mengggemparkan atau peristiwa penting sebagai sarana publisitas. Hal ini pernah dilakukan oleh Aburizal Bakrie ketika mengundang Timnas AFF ke kediaman pribadinya. Banyak media yang diundang. Sehingga pemberitaan tersebut menjadi ‘wah’. Apalagi saat itu perhatian khalayak sedang ‘panas-panasnya’ terhadap kiprah Timnas.
Contoh lain adalah penggunaan frekuensi siaran sebagai sarana publisitas partai baru yang tidak dapat dipungkiri adalah efek dari hirarki penggaruh. Contohnya media yang mengggunakan waktu prime time-nya hanya unuk memberitakan mengenai verifikasi partai tersebut.
Contoh di atas mungkin terasa wajar, namun disadari atau tidak, ketika media terus menerus dijadikan alat manuver politik oleh sebagian kalangan yang memiliki media, rasanya akan terjadi distorsi politik media. Rakyat akan jengah terhadap perilaku para politikus yang sekadar mengumbar citra, namun minim pengaplikasian kongkrit di lapangan. Permasalahan ini dapat meningkatkan tingkat keapatisan pemilih, terutama pemilih pemula. Terlebih literasi politik yang sangat minim di Indonesia. Kita perlu menyadari bahwa social jumping dari masyarakat agraris menuju masyarakat informasi terjadi di negeri ini. Kita melewati fase masyarakat literasi, padahal fase ini begitu penting untuk memfilter budaya menonton yang sekarang begitu mendominasi.
Tidak dapat dipungkiri bahwa melakukan tindakan publisitas adalah hak setiap orang, namun alangkah lebih elok jika tetap memerhatikan etika yang ada. Perlu adanya udang-undang yang jelas yang mengatur mengenai regulasi tayangan. Sehingga rakyat mendapatkan porsi yang pas, tidak over publicity untuk satu atau beberapa kelompok semata.            
Jangan heran jika di 2012 nanti, industri media terutama media penyiaran televisi akan dipenuhi oleh iklan-iklan politik sebagai upaya publisitas parpol maupun elit politik. Tidak peduli seberapa sering mereka menggunkan frekuensi siaran sebagai sarana publisitas citra menuju 2014.   
  
 

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

MEMANUSIAKAN ANAK JALANAN DAN TUNA WISMA

Seandainya saya menjadi anggota DPD RI, saya akan mengajukan RUU mengenai penanggulangan anak jalanan dan tuna wisma. Artinya mengaplikasikan amanat UUD 1945 pasal 34 ayat 1, di mana berbunyi “Fakir Miskin dan anak - anak yang terlantar dipelihara oleh Negara”. UUD 1945 Pasal 34 Ayat 1 tersebut mempunyai makna bahwa tuna wisma dan anak - anak jalanan dipelihara atau diberdayakan oleh negara yang dilaksanakan oleh pemerintah. Karena yang ada sekarang adalah anak jalanan dan tuna wisma hanya dipandang sebagai ‘sampah’. Mereka seolah-olah tidak memiliki hak untuk mendapatkan perlindungan, apalagi penghidupan yang layak. Maka saya akan memerjuangkan ketersediaan lapangan pekerjaan, peningkatan kemampuan anak jalanan dan tuna wisma, yang notabenenya memang tidak memiliki akses pendidikan yang memadai. Anak jalanan merupakan bagian dari generasi penerus bangsa, oleh sebab itu alangkah lebih bijak diatur dan diarahkan langkah hidupnya, agar di masa depan tidak menjadi ‘sampah’ masyarakat. Nam...
Baca selengkapnya

KANGEN AYAH

Ruangan 4 X 6 itu sunyi. Hening. Tak bernada. Hanya sesekali terdengar suara kamu. Suara tangismu. Karena kamu sendiri, di dalam ruangan yang kamu sebut itu kamar. Tempat kamu menghabiskan hari, ketika lelah akhirnya memaksamu untuk terlelap. Malam itu kamu betul-betul merasa sepi. Bahkan nyamuk yang biasanya berkeliaran mengganggu, rasanya malas mengusikmu malam itu. Karena kamu ingin sendiri. Sampai jam dinding kamarmu takut-takut berdetak nyaring. Takut mengganggu kamu. Kamu betulkan letak dudukmu. Membuat semakin nyaman, mungkin. Sambil sesekali mengusap bulir-bulir air mata yang mengalir di kedua pipimu. Dan menghela nafas untuk membuat lega dadamu, kendati itu hanya sementara. Karena ketika kenangan itu kembali. Kamu merasa kalah oleh air mata. Malam itu tepat tiga tahun ayahmu meninggalkan dunia fana ini. Menyambut keabadiannya, di tempat dia seharusnya berada. Kembali kepangkuan Tuhan. Padahal kamu belum siap-siap. Belum sempat membuat perencanaan yang matang. Belum tahu...
Baca selengkapnya

BBM dan HARAPAN RAKYAT

Rencana kenaikan BBM  (bahan bakar minyak) yang diusulkan pemerintah, memenuhi hampir setiap pemberitaan, baik di media cetak maupun media elektronik belakangan ini. Bahkan pemberitaan ini melebihi porsi pemberitaan dugaan korupsi yang menyeret salah satu politisi partai Demokrat, Angelina Sondakh. BBM bersubsidi yang notabenenya digunakan masyarakat dalam menjalankan roda kehidupannya, baik ekonomi maupun aktivitas keseharian, sudah menjadi bahan primer yang porsinya hampir sama dengan beras. Jadi, betapa urgent nya kebutuhan masyarakat akan bahan bakar yang tidak dapat diperbaharui ini. Rencana kenaikan BBM bersubsidi yang diusulkan pemerintah, kisaran Rp. 500 – Rp. 1.500, menjadi tamparan keras bagi masyarakat. Disaat usulan kenaikan Upah Minimum Regional (UMR) masih simpang siur dan belum jelas, kenaikan BBM yang sudah dipastikan akan terjadi pada bulan April mendatang makin mempersulit hidup masyarakat.
Baca selengkapnya